杰士邦，什幺是世界上最薄的东西

杰士邦零感产品最大的特点是什么？

是薄

那么怎么体现这个薄？

如何让用户理解杰士邦不一样的“极致”薄

是我们小组思考的出发点。

窗帘

情书

薄纱

白衬衣

都是生活中常见的比较薄的东西

用常见的事物增加与用户的亲切感，再用比较梦幻的形式增加产品的情趣，就是我们小组整个拍摄的中心

薄纱丝巾厚度约0.42mm，=14个杰士邦

从“窗帘”到“他家卧室的白纱窗帘”

从平常事物

到具有一定隐晦色彩的特定事物

赋予了窗帘一点点的不一样

“他家”这个词

足以让人浮想联翩

书页纸张厚度约0.09mm，=3个杰士邦

书籍可以是学术的、可以是清新的、可以是恐怖的，但是情书一定是所有的“书”里面最令人心动的。

情人告白时的情书中蕴含的情谊也正是使用杰士邦的男女之间交织的情愫。

实际上，从白纱窗帘到情书，是有一定内在关联的，在白纱窗帘的部分，大家可以看到男主角在看一本书，但是笑的有点羞涩有点迷醉，等到情书部分时，镜头顺势下移，为大家揭晓谜底，原来他在书中发现了情书。

虽然广告只有短短30s，但我们不想只是做一个单纯的素材的堆砌，而是想把这些素材联系起来，构成一个紧密不可分割的整体。

杰士邦广告中，我们多次使用了分屏的做法，这样做的原因有二；

1、增加画面的丰富程度，让画面更加好看（我们还使用了一些特效，人为的在空气中加入气泡，目的就是增强梦幻感）

2、用分屏来完成串联两个部分的任务，将我们想要的内在联系更明显地表达出来。

从上图可以看出，分屏几乎贯穿了我们整个广告，

下两部分继承之前的表达方法

“是盖在她腿上的薄纱吗”

“是漏出锁骨的白衬衣吗”

增加了比较复杂的描述词的目的就是将平常事物特殊化

营造杰士邦应带给观众的神秘诱惑之感

多个问句之后，蓄势已足

是时候该揭晓谜底

到底什么才是世界上最薄的东西

—

当然是杰士邦啦

后期我们又加入了一些撕开包装袋和展示杰士邦的动作，使其产品展示更加到位。

这里要着重表扬一下杨若凡同学，为我们呈现最后的诱惑迷人的“I can't control myself”。给整个广告贡献了一个完美的句号（鼓掌）。